中國(guó)在2019年二手奢侈品占奢侈品總消費(fèi)額的5%，相比歐美及日本等國(guó)家二手奢侈品消費(fèi)占比達(dá)20%-30%。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)，還有非常大增長(zhǎng)空間，預(yù)估潛在千萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模。這也引發(fā)了越來(lái)越多二手奢侈品商家步入市場(chǎng)，目前來(lái)看，二手奢侈品消費(fèi)群體以年輕人為主，有很大部分年輕群體收入在中低水平，消費(fèi)觀(guān)念與老一代奢侈品消費(fèi)者不同，他們更關(guān)注分享購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，也喜歡從各類(lèi)社交媒體中獲取相關(guān)購(gòu)物信息。因此通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和社群搭建，能夠更好地增加用戶(hù)的粘性。于此同時(shí)，在線(xiàn)下開(kāi)展體驗(yàn)店，用戶(hù)可以真實(shí)體驗(yàn)商品，提供一些鑒定等增值服務(wù)，提升用戶(hù)對(duì)商家的信任感，更重要的是，實(shí)體店也是一部分客戶(hù)群體來(lái)源，與線(xiàn)上社群相輔相成，提供實(shí)體服務(wù)，形成交易閉環(huán)。

 

二手奢侈品商家主要的獲客渠道除了線(xiàn)下吸引之外，最主要的是線(xiàn)上廣告投放。例如，回收二手奢侈品時(shí)，先由客服與客戶(hù)溝通需求并預(yù)約上門(mén)服務(wù)。確認(rèn)后，客服再將客戶(hù)與預(yù)約信息轉(zhuǎn)給銷(xiāo)售，銷(xiāo)售將對(duì)客戶(hù)提供上門(mén)鑒定服務(wù)。再將回收的奢侈品進(jìn)行翻新、養(yǎng)護(hù)、定價(jià)及入庫(kù)，再出售給個(gè)人買(mǎi)家。當(dāng)然，還可以將賣(mài)方客戶(hù)通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)發(fā)展成為買(mǎi)方客戶(hù)，從而降低一定的獲客成本?？头c客戶(hù)溝通需求，篩選高意向客戶(hù)，再分配給銷(xiāo)售，進(jìn)行后期的推銷(xiāo)與跟進(jìn)。

 

然而在進(jìn)行交易的過(guò)程中，這其中也存在一些痛點(diǎn)需要及時(shí)去解決：


· 銷(xiāo)售的個(gè)人微信添加客戶(hù)為好友，離職時(shí)容易帶走客戶(hù)資源，企業(yè)很難管控。

· 客戶(hù)信任感不足，客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的真假保持懷疑態(tài)度，難以進(jìn)一步推進(jìn)轉(zhuǎn)化，這是二手奢侈品存在最普遍的問(wèn)題。

· 個(gè)微跟進(jìn)效率很低，由于個(gè)人微信會(huì)覆蓋會(huì)話(huà)等特點(diǎn)，對(duì)于低意向客戶(hù)，銷(xiāo)售跟進(jìn)的效率有限，難以通過(guò)自身能力時(shí)長(zhǎng)維護(hù)客戶(hù)。


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針對(duì)以上痛點(diǎn)難點(diǎn)，合力億捷提出解決方案，通過(guò)企微SCRM私域產(chǎn)品解決大部分問(wèn)題：


I 塑造專(zhuān)業(yè)的人設(shè)，接待客戶(hù)


二手奢侈品行業(yè)存在最普遍，也是最大的挑戰(zhàn)，就是客戶(hù)的信任度?？蛻?hù)會(huì)質(zhì)疑回收門(mén)店以及平臺(tái)是否正規(guī)，想要購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)也會(huì)質(zhì)疑奢侈品的真?zhèn)涡浴Ｋ?，需要塑造人設(shè)，體現(xiàn)企業(yè)與銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)性，讓客戶(hù)放心。通過(guò)企業(yè)微信添加客戶(hù)，客戶(hù)可以清晰地看到企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，有官方認(rèn)證讓客戶(hù)增加信任感，并配以定期朋友圈內(nèi)容，讓品牌形象潛移默化地影響客戶(hù)。企微SCRM能夠設(shè)置朋友SOP，銷(xiāo)售點(diǎn)擊即可發(fā)送，提高效率。


另外SCRM配備了側(cè)邊欄素材庫(kù)，包含文章、圖片等素材，邀約話(huà)術(shù)、奢侈品介紹等分類(lèi)，銷(xiāo)售利用素材庫(kù)快速響應(yīng)客戶(hù)的需求，讓客戶(hù)獲得更好的服務(wù)。

 

I 電話(huà)+微信雙渠道銜接


合力億捷企微SCRM產(chǎn)品，結(jié)合了電話(huà)+微信的雙渠道觸發(fā)方式，電話(huà)渠道負(fù)責(zé)初篩線(xiàn)索與高意向客戶(hù)的逼單行為，低意向客戶(hù)通過(guò)企微進(jìn)行培育與溝通。一定概率上也解決了目前電銷(xiāo)存在的問(wèn)題，將短期目標(biāo)客戶(hù)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期目標(biāo)客戶(hù)，通過(guò)后期sop內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化，不浪費(fèi)任何商機(jī)。

 

I 以SOP為核心的私域轉(zhuǎn)化


二手奢侈品的成交時(shí)間比較長(zhǎng)，客戶(hù)需要一定的時(shí)間來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)。因此在新客培育和老客復(fù)購(gòu)的環(huán)節(jié)中，要做好對(duì)客戶(hù)的維護(hù)和觸達(dá)。合力企微SCRM能夠設(shè)置SOP觸達(dá)內(nèi)容，通過(guò)線(xiàn)索提取客戶(hù)的特征、進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像。例如：某地區(qū)女性，多次查看某品牌的奢侈品，已經(jīng)與銷(xiāo)售有過(guò)2次溝通和了解，基于這個(gè)階段，可以發(fā)送提前設(shè)置好的sop進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，讓銷(xiāo)售有的放矢。